情報処理学会 インタラクション2024

マーカー型ARは現在，商品に付加価値を与え，消費者に特別な体験を提供し，ロイヤリティを向上できるといったメリットから，様々な食品において販促支援を目的とした活用が行われている．しかし食品にマーカー型ARを活用した多くの事例において，話題性はあるものの，その体験の中で関連商品の直接的なPRを行うことによるリピート購入の促進や，対象商品に関するアンケートへ誘導するといった販促支援は行われていない．そこで本研究では，そういった販促支援を自然に不快感無く行うことが出来る食品ARコンテンツを実現するために，「愛着のあるキャラクタとともに過ごす」という要素に注目した「食品ラリーコンテンツ」を開発し，その有用性の検証を行った．その結果，商品アンケートの回答への誘導や関連商品のPRを，それに伴う煩わしさを軽減しながら効果的に行えることが示唆された．